Contagieux : pourquoi les choses se propagent ? - Jonah Berger

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Qu’est-ce qui rend les choses populaires ? Si vous avez parlé de publicité, détrompez-vous. Les gens n'écoutent pas les publicités, ils écoutent leurs pairs. Mais pourquoi parle-t-on davantage de certains produits et de certaines idées que d'autres ? Pourquoi certaines histoires et rumeurs sont-elles plus contagieuses ? Et qu'est-ce qui rend un contenu en ligne viral ?

Jonah Berger, professeur de marketing à Wharton, a passé la dernière décennie à répondre à ces questions. Il a étudié pourquoi les articles du New York Times figurent dans la liste des articles les plus lus par courriel du journal, pourquoi les produits bénéficient du bouche-à-oreille et comment l'influence sociale influence tout, des voitures que nous achetons aux vêtements que nous portons, en passant par les prénoms que nous donnons à nos enfants.

Dans Contagieux , Berger révèle la science secrète du bouche-à-oreille et de la transmission sociale. Découvrez comment six principes fondamentaux rendent contagieux un large éventail de produits, des produits de consommation et initiatives politiques aux rumeurs sur le lieu de travail et aux vidéos YouTube. Découvrez comment un steakhouse de luxe a gagné en popularité grâce à un simple cheesesteak, pourquoi les publicités antidrogue ont peut-être en réalité augmenté la consommation de drogue, et pourquoi plus de 200 millions de consommateurs ont partagé une vidéo sur l'un des produits les plus ennuyeux qui soient : un mixeur.

Contagious propose un ensemble de techniques concrètes et pratiques pour favoriser la diffusion de l'information : concevoir des messages, des publicités et du contenu partageable. Que vous soyez cadre dans une grande entreprise, dirigeant d'une PME cherchant à sensibiliser le public, candidat à une élection ou responsable de la santé publique, Contagious vous aide à diffuser l'information. vous montrera comment faire en sorte que votre produit ou votre idée soit populaire.

256 pages, Broché

Première publication le 1er mars 2013

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